Immer mehr öffentliche Räume werden durch die digitale Bildschirmwerbung erobert. Sie ist überall dort zu finden, wo auch die potentiellen Kunden sind.
Diese Form des modernen Marketings nennt sich Digital Signage und kann als innovativer Nachfolger von Banner- und Plakatwerbung betrachtet werden. Dabei wird das enorme Potential, welches Digital Signage bietet, heute noch längst nicht vollends ausgeschöpft.
Unternehmen profitieren jedoch immens von der Umsatzsteigerung und der optimierten Kundenbindung, die sich durch Digital Signage realisieren lassen.
Vielfältige Anwendungsbereiche
Digital Signage verkörpert den Zeitgeist. Durch die innovative Werbeform wird eine direkte Ansprache der Zielgruppe ermöglicht, die stets aktuell gestaltet werden kann. Dabei sind die Einsatzmöglichkeiten groß, ob im Supermarkt an der Kasse, der Fleischtheke oder direkt am Regal. So ist eine direkte Information der Kunden über Preisaktionen, Produktvorteile oder die Anwendung bestimmter Artikel möglich. Die Kaufentscheidung des Kunden wird dadurch maßgeblich positiv beeinflusst.
Doch die Werbe-Displaysysteme können auch dafür eingesetzt werden, große Menschengruppen zu informieren und im Zuge dessen Werbung auszuspielen. So können die Displays an Orten angebracht werden, die von vielen Menschen frequentiert werden, wie beispielsweise Wartebereiche an Bahnhöfen oder in Flughäfen. Im öffentlichen Nahverkehr finden sich die großen Monitore ebenfalls häufig.
Die Vorteile von Digital Signage
Vielfältig gestalten sich bei Digital Signage allerdings nicht nur die Einsatzmöglichkeiten, sondern auch die Vorteile.
Größere Werbefläche ohne Druckkosten
Müssen Werbeinhalte nicht mehr auf Flyer und Plakate gedruckt, sondern können einfach über Displays ausgespielt werden, entfallen natürlich die Kosten für den Druck. Darüber hinaus können unterschiedliche Inhalte in kurzer Zeit auf den Bildschirmen abgespielt werden – Plakate lassen sich dagegen nachträglich nicht verändern. Auch eine begrenzte Werbefläche kann so trotzdem als großes Werbemedium genutzt werden.
Nachhaltigkeit
Das Umweltbewusstsein der Menschen steigt in nahezu allen Zielgruppen kontinuierlich. Der ökologische Fußabdruck der Marketingmaßnahmen eines Unternehmens wird durch die Nutzung von Digital Signage maßgeblich reduziert. Es ist schließlich kein Druck von Plakaten notwendig und auch die damit verbundene Logistik fällt weg. Darüber hinaus sind die Komponenten der Display-Lösungen recycelbar.
Echtzeit-Anpassungen
Falls die Performance einer digitalen Anzeige nicht wie erhofft ausfällt, kann diese in nur wenigen Minuten verändert werden. Auch, wenn das beworbene Produkt nicht mehr verfügbar ist, können die entsprechenden Inhalte sofort ersetzt werden. Die Anpassungen müssen dabei lediglich einmal für alle bespielten Bildschirme ausgeführt werden.
Kundenwünsche erfüllen
Die Angebote, die auf den Monitoren beworben werden, müssen natürlich stets auf die Wünsche der Kunden abgestimmt sein. So ist es möglich, die größtmögliche Aufmerksamkeit zu generieren. Die Kundenwünsche sind dabei von den äußeren Einflüssen abhängig. Fängt es beispielsweise plötzlich an zu regnen, kann eine Anzeige für günstige Regenschirme wahre Wunder wirken.
Das richtige Timing
In den frühen Stunden des Tages sind hauptsächlich Pendler unterwegs, Hausfrauen und ältere Menschen dagegen vorrangig am Nachmittag. Natürlich zeichnen sich diese unterschiedlichen Zielgruppen auch durch verschiedene Bedürfnisse aus. Digitale Anzeigen können abhängig von der jeweiligen Tageszeit angepasst werden, sodass stets die optimale Ansprache der Zielgruppe gewährleistet ist.
Entertainment und Verkaufsförderung
Digital Signage sorgt außerdem für Unterhaltung. Kunden nehmen die Wartezeit um bis zu 35 Prozent kürzer wahr, wenn sie von den Inhalten auf dem Bildschirm unterhalten werden. Dadurch steigt die Kundenzufriedenheit, auch wenn sich einmal Warteschlangen bilden. Darüber hinaus werden häufiger Spontankäufe getätigt, wenn das jeweilige Produkt gerade auch dem Monitor angezeigt wird.