Freitag, Oktober 23, 2020
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Marketing: Give-Aways sind emotionale Werbeträger

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Im Bereich des Marketings gibt es neben der Online-, Radio-, Außen-, Print-, und TV-Werbung noch eine weitere Möglichkeit, welche die Chance bietet, mit den Kunden in einen persönlichen Kontakt zu treten. Diese besteht in Give-Aways, die individuell mit einem Bild, dem Unternehmenslogo oder einem einprägsamen Slogan gestaltet werden können.

In vielen großen Unternehmen gehört diese Werbeform fest zu dem Bereich der personalisierten Kundenwerbung dazu. Auch Start-Ups und Kleinunternehmen entdecken die praktischen Werbeartikel wieder für sich, da diese Marketingmethode keinesfalls unterschätzt werden sollte. Dadurch, dass die Werbeartikel persönlich übergeben werden, wird der Kundenkontakt intensiv gepflegt und kann stetig erweitert werden.

Premium Werbegeschenk oder Streuartikel?

Es stehen dabei sowohl hochwertige Werbegeschenke als auch günstige Streuartikel zur Auswahl. Zu den Streuartikeln zählen beispielsweise Süßigkeiten, Luftballons, Schlüsselanhänger oder Kugelschreiber. Diese werden besonders gerne bei Promotion-Aktionen und auf Messen verteilt. In ihrem Einkauf sind diese besonders günstig und bietet somit die Möglichkeit, sehr viele Kunden und Interessenten zur gleichen Zeit zu erreichen. Ob Schlauchschal bedrucken lassen, Tassen mit dem Unternehmenslogo versehen oder Kugelschreiber gravieren lassen – die Werbewirkung ist stets immens.

Premium Werbegeschenke haben dagegen einen höheren Preis und werden für bestimmte Zielgruppen oder Zwecke eingesetzt. Zum Beispiel werden diese höherwertigen Artikel an engagierte Mitarbeiter, treue Kunden oder langjährige Geschäftspartner zu bestimmten Anlässen übergeben. Durch diese Geste werden die Kundenbindung und die Loyalität maßgeblich gestärkt.

Emotionen wecken durch Give-Aways

Unabhängig davon, ob es sich um den geschäftlichen oder den privaten Bereich handelt – jeder Mensch freut sich über ein Geschenk.

Im Umgang mit den Kunden wird die Beziehung zu dem Unternehmen durch kleine Aufmerksamkeiten positiv gestaltet. Grund dafür ist, dass durch die Geste des Schenkens eine positive Emotion ausgelöst wird. Diese spielt eine wichtige Rolle dabei, neue Kunden zu gewinnen und diese auch langfristig an das Unternehmen zu binden.

Eine kürzlich durchgeführte Studie konnte sogar belegen, dass die Wahrnehmung von Werbeartikeln wesentlich höher ist, als von Radio- oder TV-Werbung. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Give-Aways dreidimensional erfahrbar sind, da sie eine haptische Komponente aufweisen. Kalender, Notizblöcke und Kugelschreiber werden somit zu nützlichen Begleitern im Büro, zuhause oder Unterwegs.

Dadurch, dass viele der Werbeartikel tagtäglich genutzt und wahrgenommen werden, wird ein langfristiger Werbeeffekt gewährleistet. Die Werbeerinnerung, der sogenannte Recall, ist damit bei dieser Werbeform besonders hoch.

Den passenden Werbeartikel finden

Wichtig ist, dass die Werbeartikel ein sinnvolles Geschenk für die Kunden darstellen und über optimale Eigenschaften verfügen. Das Give-Away sollte dem Kunden Freude bereiten und einen Nutzwert erfüllen, damit dieses nicht direkt im nächsten Mülleimer entsorgt wird.

Bei der Auswahl des passenden Werbeartikels spielen daher das Design, die Qualität und die Nützlichkeit eine wesentliche Rolle. Auch müssen sich Unternehmen überlegen, wo sie den jeweiligen Werbeartikel einsetzen möchten und ob er der Kundenbindung oder der Gewinnung von Neukunden dienen soll. Je enger die jeweilige Zielgruppe definiert wird, desto passender kann das Werbegeschenk ausgewählt werden.

Auch für die Beziehung zwischen Kunden und einem Unternehmen gilt das Credo, dass die Freundschaft durch kleine Geschenke aufrechterhalten wird. Um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden an das Unternehmen zu binden, bieten Werbegeschenke eine tolle Möglichkeit. Besonders praktische und originelle Artikel übermitteln eine positive Botschaft, die den Gewinn- und Umsatzwachstum maßgeblich beeinflusst.

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